CUPRINS

În loc de prefaţă . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

1. MARKETINGUL POLITIC
— file de poveste—

1.1. În căutarea candidatului deVotat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.2. A fi sau a nu fi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.3. Poveste despre poveste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
1.4. Cincinalele marketingului politic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
1.5. După 20 de ani: amintiri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
1.6. După 30 de ani: speranţe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.7. Oul lui Columb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
1.8. Americanizare sau globalizare? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

2. COMUNICAREA POLITICĂ
— urme şi urne —

2.1. Votez, deci exist? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2.2. Formaţiunile politice: ghid de utilizare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
2.3. Partidele Europei de Vest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.4. Partidele Europei de Est . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
2.5. De la Bruxelles, cu complimente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
2.6. Spre un nou model politic? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
2.7. Profesioniştii şi profesionalizarea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

3. CONSULTANTUL POLITIC
— romanţe pentru mai târziu —

3.1. În spatele cortinei politice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
3.2. Iepurele şi cocorul . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
3.3. Nu trageţi în pianist! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
3.4. Consultanţii nu sunt castraveţi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
3.5. În lumina reţectoarelor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

4. ROLUL CONSULTANTULUI POLITIC
— cu mască, fără mască —

4.1. Consultantul politic în rolul purtătorului de mesaj . . . . . . . . . . . 53
4.2. Jurnalistul în rolul consultantului politic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
4.3. Cronica unei demisii neașteptate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
4.4. Întrebări în eter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
4.5. The Big picture. Cu prea multe nuanţe de gri . . . . . . . . . . . . . . 60
4.6. Politicianul în rolul consultantului politic . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
4.7. Consultantul politic în rolul politicianului . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63

5. MARKETINGUL POLITIC ŞI MASS MEDIA
— desene în tuş —

5.1. Consilierii politici şi mass media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
5.2. Tacticile electorale şi mass media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
5.3. După 12 ani . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
5.4. O întrebare cât pentru un întreg mandat . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
5.5. Despre marketingul politic, cu emoţie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81

6. MEDIATIZARE ŞI MANIPULARE
— cuvântul, cu gândul —

6.1. Comunicarea politică: o evoluţie în şapte paşi . . . . . . . . . . . . . . 87
6.2. Mediatizarea politicii; politica mediatizării . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
6.3. Prin cenuşa imperiului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
6.4. Cinci paşi spre mai departe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
6.5. Oceanul care ne desparte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
6.5.1. 1990: Corneliu Coposu, Doina Cornea,
Ticu Dumitrescu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
6.5.2. 1996: Ion Iliescu, Teodor Meleøcanu . . . . . . . . . . . . . . . . 96
6.5.3. 1999: Emil Constantinescu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
6.5.4. 2008: Adrian Năstase . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
6.6. Democraţia şi balada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

7. CAMPANIILE ELECTORALE
— urna scapă turma —

7.1. Despre alegeri, cu cinism . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
7.2. Despre economie, în „economia campaniilor electorale“ . . . . . . 108
7.3. Cu cinism, despre campaniile electorale . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
7.4. Votul ca o pradă . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
7.5. Campaniile electorale: la ce bun? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
7.5.1. Campaniile electorale învaţă . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
7.5.2. Campaniile electorale implică . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
7.5.3. Campaniile electorale conştientizează . . . . . . . . . . . . . . . . 115
7.5.4. Campaniile electorale stimulează . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
7.5.5. Campaniile electorale contează . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
7.6. Consilierii politici: la ce bun? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117

8. Campaniile negative
— faţa întunecată a urnei —

8.1. Campaniile electorale: de la plus la minus . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
8.2. În plus, despre negativ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.3. Campaniile electorale negative: pe româneøte . . . . . . . . . . . . . . 124
8.3.1. 2004: în aşteptarea campaniilor negative . . . . . . . . . . . . . 124
8.3.2. 2005: evaluarea unei campanii negative . . . . . . . . . . . . . 126
8.3.3. 2008: toată lumea atacă pe toată lumea . . . . . . . . . . . . . 129
8.4. Campaniile electorale şi publicitatea electorală . . . . . . . . . . . . . . 131
8.5. Tacticile de atac şi publicitatea electorală . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132

9. CAMPANIILE ELECTORALE MODERNE
— la vremuri noi, campanii noi —

9.1. SMS-uri pentru naţiune . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
9.2. Cu mobilul în jurul lumii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
9.3. Pentru alegeri, apasă tasta 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
9.4. Bip-uri de campanie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
9.5. Armaghedonul, ca o naştere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
9.6. Vestul sălbatic al lumii virtuale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
9.7. Oul sau găina? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
9.8. Corida dot ro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
9.9. Online de România . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
9.10. Apatie reală în lumea virtuală . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152

10. CAMPANIILE ONLINE
— pe siteuri, fiţi gata, click! —

10.1. Blogurile: The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
10.2. Cele cinci reguli ale atracţiei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
10.3. Blogul politic în 5 argumente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
10.4. 5 reguli pentru prezenţa online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
10.5. 5 reguli fundamentale în relaţiile cu bloggeri . . . . . . . . . . . . . . 164
10.6. 5 reguli pentru spoturile de campanie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
10.7. Pe scurt, despre spoturile negative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
10.8. Spoturile negative: 5 lucruri despre care nu vorbeşte nimeni . . 168

11. CAMPANIILE ELECTORALE ŞI VOTUL UNINOMINAL
— strategii pentru viitor —

11.1. Votul uninominal: cum este øi ce va fi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11.2. Marketingul politic øi votul uninominal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11.3. Efectele votului uninominal asupra campaniei prezidenţiale . . . 183
11.4. Marketingul politic: ce va fi peste patru ani? . . . . . . . . . . . . . . 185

În loc de încheiere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Note . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193